Con motivo del 75 aniversario de la marca alemana el coleccionista jerezano nos cuenta su historia a través de una colección que reúne más de medio millar de productos
Mientras en el Santiago Bernabéu una pancarta evoca con su Hey, Jude la canción de The Beatles, Jude Bellingham se calza el último modelo de la marca. Al día siguiente sus botas son el reclamo en casi todas las tiendas deportivas. Antes sucedió con Messi, con Zidane, con Beckham. La historia no es nueva. No en vano, el legado de Adidas data de hace más de 75 años.
En la actualidad, hablar de marcas no es nada extraño. La moda es antigua casi el mismo día que sale al mercado y los influenciadores (influencers para los amantes de los tiempos modernos) visten una u otra marca como si nada. Todo se vende al mejor postor. Las grandes marcas, salvo productos más exclusivos, lanzan líneas con precios asequibles para casi todos los bolsillos. Es lo que se considera la democratización del mercado en la era más consumista de todos los tiempos.
En estos momentos, los futbolistas son maniquís tanto en el terreno de juego como fuera del mismo. Ellos son muy conscientes de ello, y lo explotan a través de suculentos contratos de imagen. Pero en el siglo pasado, las cosas no eran como son hoy.
Hay quien sueña con trascender, con dejar una huella imborrable, con crear una marca que perdure en el tiempo. Tal vez ese fuese el sueño de los Dassler, dos hermanos que tienen una importancia sustancial en dos de las mayores marcas deportivas a nivel internacional, Puma y Adidas.
Una historia familiar protagonista de documentales, que trasciende su relación con el deporte, y que es el germen de una de las marcas deportivas por excelencia, Adidas, de la que en Jerez existe un legado que sería el orgullo de cualquier coleccionista, como lo es para Antonio De la Rosa. Él conserva en un rincón de Andalucía parte del tesoro creado durante décadas por Adi Dassler.
La relación de De la Rosa con Adidas empezó «con las primeras zapatillas que me compraron mis padres hace más de cuatro décadas, a partir de ahí y aunque ha sido imposible conservarlo todo, podríamos decir que es el inicio de la colección».
¿Y qué tiene de especial Adidas? «Estamos hablando de una de las marcas deportivas más importantes de la historia. Hoy todo es diferente, vas a una tienda de deportes y hay 20 marcas distintas y multitud de modelos. En los años 80 ibas a comprar unas zapatillas y tenían las fabricadas en España y Adidas. La calidad de las alemanas era muy superior y si te fijabas en los futbolistas el 70% llevaba Adidas. Además, para el Mundial 82 España vestía esta marca y encima presenta el modelo Copa Mundial, la bota más vendida de la historia. Tener unas Adidas era el sueño de todos los niños«, resalta.
75 años de la marca: ‘Impossible is nothing’
El pasado 18 de agosto de 2024 Adidas cumplió 75 años desde su creación. Su fundador Adi Dassler puso fin a la empresa familiar, tras romper con su hermano Rudolf, e inició un nuevo camino en solitario.
«En la década de los años 20 del siglo XX, Rudolf y Adolf Dassler crearon “Gebüder Dassler Schuhfabrik” (Fábrica de zapatos hermanos Dassler) para la producción de zapatos deportivos. El hecho de ser la única empresa dedicada a la elaboración de zapatos deportivos y la innovación de estos, fue determinante para que rápidamente se convirtiesen en proveedores de diferentes clubes y de las Juventudes Hitlerianas«, cuenta Antonio De la Rosa.
Asimismo, la elevada calidad de su calzado y la popularidad que habían alcanzado los llevó a que su marca fuese nombrada como suministrador oficial de los JJ.OO. de Berlín en el año 1936, aquellas Olimpiadas con las que Adolf Hitler intentó impresionar al mundo mostrando el poder del III Reich y de la raza aria. La II Guerra Mundial paró la fábrica y fueron obligados a elaborar otro tipo de productos fuera del deportivo.
Tras el conflicto bélico, empezaron las desavenencias entre ambos hermanos, que decidieron separar sus caminos. Rudolf fundaría la marca RUDA, que poco después pasó a llamarse PUMA, y Adi crearía ADIDAS. En una reunión en su factoría de Herzogenaurach cada trabajador decidió con que hermano se iba a trabajar. La rivalidad fue tanta en la familia Dassler y entre los trabajadores que ni los trabajadores se hablaban en el pueblo.
Pero anticipando lo que dice el eslogan que se popularizaría en los últimos años, Impossible is nothing, el sueño de Adi Dassler superó su relación con el Nazismo y la factura del conflicto familiar.
Adi Dassler crea la marca deportiva que cambiará la historia en todo lo relacionado con el material deportivo. Su éxito fue probar los productos que confeccionaba, ya que como gran deportista y a la vez zapatero, los iba perfeccionando. En Alemania actualmente tiene dos sedes, en Herzogenaurach y Scheinfeld. Y tiendas Adidas hay por todo el mundo.
Coleccionismo
En el mundo hay millones de coleccionistas de Adidas, siempre a la búsqueda de un tesoro.
Es una forma de vida, donde se mezcla cultura, música, moda, tanto en su forma de vestir, como en todo lo relacionado con la innovación y tecnología de los 75 años de la marca alemana.
Ediciones Spezial, clásicas o vintage, Originals, o limitadas como Gucci o Queen Wembley son muy demandadas. Las más vendidas son las históricas Samba, Gazelle, Superstar, Stan Smith o Continental.
En el caso de Antonio De La Rosa, cuenta con «más de medio millar de piezas, donde hay de todo: botas, camisetas de fútbol, zapatillas, ropa, chanclas, cajas, llaveros, pegatinas, libros… La tengo dividida por secciones donde se puede ver piezas importantes como camisetas o botas “match worn” de Beckenbauer, Matthaüs, Van Basten, Zidane, Casillas, Neuer, Klose, Messi… una parte dedicada a más de cuarenta años de la selección alemana o el Bayern siempre unidas a Adidas. También todos los balones desde el Mundial de 1970, primer Campeonato que patrocina hasta nuestros días».
Adidas y el fútbol. Un antes y un después en las botas
Adi Dassler fue nombrado por la prensa como “Zapatero de la Nación” alemana. Para el Mundial de Suiza de 1954, Adolf Dassler negoció con el técnico de la selección germana, Sepp Herberger, y pasó a ser el proveedor del equipo nacional, al que proporcionó un modelo bautizado como “botas Argentina”.
El Campeonato tenía un claro favorito, la Hungría de Ferenc Puskás, quien en la fase de grupos le había metido un contundente 8 a 3 a la selección germana. El desarrollo de Mundial hizo que en la final se enfrentaran de nuevo los dos países.
En apenas 8 minutos ya ganaba Hungría 2 a 0. Pero la lluvia que había estado presente durante toda la jornada, cayó con más fuerza en el transcurso del partido y el campo su puso muy resbaladizo. Los jugadores alemanes disponían de las botas Adidas, que contaban con la innovación de tener tacos atornillados intercambiables, por lo que Adi Dassler les puso unos más largos proporcionando así más agarre y más tracción.
Mientras los húngaros se resbalaban y no se podían mantener en pie, los alemanes se desplazaban perfectamente por el campo. La selección teutona consiguió darle la vuelta al marcador, imponiéndose por 3 a 2. Este partido pasó a ser conocido como “El Milagro de Berna” y las botas Adidas pasaron a la historia.
La relación de Adidas con la Selección de Alemania de fútbol existe desde hace más de 70 años, con propuestas de camisetas que son grandes reclamos para los coleccionistas de todo el mundo.
Patente tacos de goma
En 1949 solicitó su primera patente para un modelo de tacos de goma y en 1956 ya existe el Kombiflex, realizado en caucho con tacos incluidos en el molde. Una nueva revolución llegó en 1994, con las Predator, que presentaban como novedad la colocación de tiras o crestas de goma para aumentar la velocidad del balón.
Pero, sin duda, el modelo más vendido de la historia es la Copa Mundial, creada para el Campeonato de España 82. Adidas diseña una suela estrecha y muy flexible con pequeños tacos redondos que proporciona más estabilidad y tracción. Lleva media suela más acolchada de goma y lengüeta larga doblada por encima de los cordones, lo que ayuda a golpear con más precisión.
Las botas Adidas no han dejado de evolucionar. Así, a los citados tacos intercambiables hay que sumar suelas con diferentes tamaños y material (caucho, PVC, poliuretano…). Todo por ser una referencia.
No solo fueron botas
Pero hablar de Adidas es hacerlo de más que de deporte, porque es mucho más que fútbol. A mediados de los 50, comienza a producir los icónicos bolsos de cuero, con la palabra Adidas.
Después en 1967 agrega el chándal con las míticas 3 rayas, al cual añade en 1972 el logo del trébol. Ese mismo año saca las chanclas Adilette y en esa década de los 70 sus zapatillas Superstar son las más vendidas, uniéndose a anteriores modelos como Samba, Stan Smith o Gazelle. En 1974 llegará un nuevo éxito, se fabrican las primeras camisetas de fútbol de la marca alemana.
Los balones de fútbol le darán mucho prestigio. Desde 1970 es el balón oficial de los Mundiales, con el icónico Telstar, con 12 paneles pentagonales negros y 20 hexagonales blanco. Le seguirán el modelo Tango con los reconocidos triángulos. El revestimiento de poliuretano proporcionaba impermeabilidad. Ya en el siglo XXI saldrán los conocidos Teamgeist o Jabulani.
Camisetas de fútbol siempre a la vanguardia
¿Quién no recuerda las últimas camisetas de la Eurocopa que ha ganado España en Alemania? ¿Y algunas de las zamarras del combinado teutón durante los Mundiales? Míticas son algunas camisetas portadas por aquella selección comanda, entre otros, por Klinsmann y Matthäus.
Las camisetas Adidas siempre han estado a la vanguardia, creando tendencia. Y no sólo al hablar de jugadores, pues las equipaciones de los porteros merecen un capítulo independiente, como el homenaje que hicieron Casillas, Valdés y Reina a Arconada en el Mundial de 2010 en Sudáfrica.
Y qué decir de algunas de las camisetas del todopoderoso conjunto alemán del Bayern de Munich, muestra del poder alemán tanto en el fútbol como en las marcas deportivas. O las zamarras de Francia o aquel Milán que tanto añoran ahora por tierras italianas.
Revolución en el atletismo
Cuando se pregunta a Antonio De la Rosa por el elemento más importante de su colección reconoce que «es muy difícil elegir una, quizás las zapatillas de atletismo de clavos, las botas de fútbol y unas zapatillas para correr todas de los años 50».
Hablábamos antes de modelos icónicos como Samba, Stan Smith o Superstar. A finales de los 80 llega una nueva revolución con la creación del modelo Torsión, que cuenta con una barra integrada en la suela que permite el movimiento independiente del talón y la parte de los dedos. En 1993 sale “Tubular”, unas zapatillas que dividía con dos cámaras el talón y se inflaba con una pequeña bomba de aire. Otro gran éxito se consigue con el lanzamiento de Adizero a partir de 2008.
Pero si hay una línea de zapatillas y ropa que marcó a la empresa fue la aparición de Equipment en la década de los noventa del pasado siglo.
Los grandes nombres de Adidas
Para vender sus productos, Adi Dassler necesitó de grandes deportistas que fueran la imagen de la marca deportiva. El más conocido y el que ha perdurado más en el tiempo es Franz Beckenbauer, con la línea llamada “Kaiser”. La relación Adidas – Beckenbauer se inicia a finales de los 60 y perdura hasta hoy.
«Franz Beckenbauer fue y es el icono de la marca alemana. A principios de los 70 había tres jugadores top a nivel mundial: Pelé, Cruyff y el Kaiser. Los dos primeros eligieron Puma, pero Beckenbauer era alemán y encima capitán del exitoso Bayern de Münich y de la selección teutona. No había nadie mejor para representar a la marca de las tres rayas. Después llegaron otros como Beckham o Zidane y más recientemente Messi, pero Beckenbauer es Beckenbauer», resalta De la Rosa.
Hablar de las Kaiser y del Kaiser es hacerlo del verdadero icono de la marca, aunque después todos los jugadores hayan querido ser como Beckham, Zidane, Messi o, ahora, Bellingham.
Sin embargo, a pesar de la influencia del planeta fútbol y de ser un gran aficionado al fútbol, al ser cuestionado por algún producto que deseara incorporar a este preciado legado de Adidas que posee, Antonio lo tiene claro: «Sin duda, unas zapatillas de atletismo de los hermanos Dassler. Sería la pieza que le daría el contexto histórico al inicio de Adidas». Un inicio del que se han cumplido recientemente 75 años.
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